TP2: Componer un mensaje impreso

Parte E: Memoria Descriptiva Sintética

Se elaborará de cada imagen un texto con no más de 100 palabras con una síntesis del proceso, la que se editara en el blog personal de cada alumno dedicado al curso de imd. A este texto se le adjuntará una imagen en miniatura de cada variable en su formato de impresión.

Todas siguientes imágenes , fueron realizadas con Photoshop 8.0. y Corel 12, las mismas no están concluidas solo son para la corrección parcial

Imagen 1: En esta primera imagen trabaje con dos fotos y el texto compuesto. Las fotos seleccionadas fueron 2; la primera un camino, compuesto por bloques de concreto repetidos que se pierden en la distancia, y la segunda foto la de una mano de un anciano que esta sosteniendo un bastón; el texto armado es el siguiente: ”La REPRODUCCIÓN DE SABERES es el avance hacia un PROCESO REAL de cambio”.
La idea representa en la imagen, semi-concluida, es representar con el camino lo que a todos nos falta recorrer y aprender en la vida; y con la mano del anciano, la sabiduría del mismo y el fuerte impacto que este tiene en la reproducción de saberes y enseñanzas que los mismos dejan.



Imagen 2: Esta misma, se compone por cuatro imágenes y el texto elegido, que dice “Se PROTAGONISTA y abrí las DIFERENTES VENTANAS A LA REALIDAD”. Las imágenes seleccionadas fueron : La fachada de una casa que muestra dos ventanas, una especie de mujer tecnológica, un camino compuesto por luces y cables, y una persona de espaldas.Lo que quise expresar con esta propuesta, es la realidad que estamos viviendo día a día. Una realidad sumamente tecnológica, en la que cada uno puede sumergirse en cientos de ramas de la misma, inspeccionar nuevos caminos y así obtener como resultado cosas asombrosas y cambios nunca jamás imaginados.



Imagen 3: Compuesta por tres imágenes que se acompañan entre si y el texto elegido: “ILUSION EN MINIATURA”. Las imágenes elegidas fueron las de un cielo, unas manos que están juntas como sosteniendo algo con sus palmas y un perro. Explicar la idea que tuve al crear esta imagen es un poco complicada, porque realmente mi intención es que la persona que la vea, cree su propia deducción del mensaje. La mía se basa en lo que es la ilusión, tome esta palabra como un deseo o algo imposible de suceder, y creo que lo logre reflejar, debido a que es casi imposible que un perro adulto quepa en las palmas unidas de dos mano y a la vez es imposible saber el tamaño de esas manos en la inmensidad del cielo, son cosas que uno cree imposibles pero nunca sabe si se pueden tornar posibles con el avance de la ciencia.

Verificación sobre temas teóricos y practicos

- La clasificación de los weblogs según Rebbecca Blood. La Autora citada distingue los wedblogs de la siguiente manera:

A) Blogs: respetan el formato de diarios personales, no siendo usual que contengan links a sitios externos. La gran extensión de su uso se vincula con la facilidad del acceso tecnológico a través del uso de herramientas comunes y sencillas.

B) Diarios: Exhiben posteos mas largos y razonados; asimilándose, en algunos casos, las entradas personales a una narración con cierta lógica y autonomía. Tienden a ser mas un trabajo de formulación y trascripción de ideas que un registro de eventos como ocurre con los blogs. Ocasionalmente aparecen links

C) Filtros: el organizador de este tipo de webblog es el link. Consisten en una línea, un link o dos y nada de opinión ni comentario. Cumplen la función de orientar a los lectores que navegan por la red, realzando lo documentado en otros sitios.


- Los dos recorridos históricos (de código icónico y código binario) que confluyen en los nuevos medios.

Código icónico:

El uso de imágenes que quedan registradas en un medio (soporte) ha tenido el siguiente proceso histórico:

1839: maquina de fotografiar (Daguerre – Francia)
1893: fotografías en movimiento (Edison - Estados Unidos). Secuencias cortas y para publico reducido
1895: cámara y proyector cinematográfico (Lumiere – Francia). Secuencias más largas- publico masivo.

Código binario:

El código binario es utilizado como vía de traducción de datos, reflejándose su progreso en las etapas siguientes:

1833: diseño “maquina analítica” (Babbage - Gran Bretana). Poseía las principales características de un ordenador digital moderno: fichas perforadas para la introducción de datos, información guardada en una memoria y operaciones efectuadas por una unidad de proceso. No se concreto su producción.
1890: maquinas de tabulación eléctricas (Hollerith – Estados Unidos). Características iguales a la “maquina analítica”.
1936: proyecto teórico “maquina universal” (Turing – Gran Bretaña). Ejecutaba cuatro operaciones, pudiendo efectuar cualquier cálculo e imitar cualquier otra computadora. Soporte de datos: cinta sin fin.
Su esquema guardaba similitud al del proyector cinematográfico: lee instrucciones y datos guardados en una cinta sin fin, donde también los escribe.
1936: primer ordenador digital (Zuse – Alemania), innovando en el empleo de cinta perforada para controlar los programas del ordenador. La utilización de una cinta de descarte de película cinematográfica en la construcción de su primer ordenador, superponiendo el código binario sobre el icónico- que queda descartado-, es visto como el augurio de la convergencia de ambos códigos que se manifestara medio siglo después.

Siglo XX- Fines década del 80’:

El código binario y el icónico convergen, cambiando la identidad tanto de los medios como del ordenador que deja de ser sólo una calculadora, un mecanismo de control o un dispositivo de comunicaciones, para convertirse en un procesador de medios.

- Describa y analice desde el concepto de interfaz el siguiente sitio: http://www.yugop.com/

Podemos definir la palabra interfaz como la interacción entre un usuario y un equipo. El equipo es el encargado de decodificar y cumplir las ordenes / instrucciones que el usuario ordene(dentro de las limitaciones de equipo). La pagina web http://www.yugop.com/ se muestra con ejemplos de interacción entre diferentes sitios y sus usuarios; es decir el objeto de esta pagina web se halla en que el usuario perciba una determinada interfaz gráfica que esta puesta a disposición del usuario, cada vez que interactué con dicho sitio web, Algunos ejemplos pueden se ser, sonidos, imágenes o objetos en movimiento objetos en movimiento, etc...

- A fin de completa y enriquecer los textos elaborados incorpore un video de youtube en el que se encuentre o sugiera una afinidad temática.

El video elegido, no tiene que ver con el tema desarrollado, pero tiene que ver en parte como se empiezo a concretar es te trabajo practico. El video elegido se llama “How to start a blog?” (¿Cómo empezar un blog?). Este mismo esta en ingles, para las personas que no manejan éste idioma, el creador del video realiza un paso a paso visual, muy sencillo de comprender y de rápida aplicación.Espero que vean el video y que las personas que no tienen un blog, se creen uno para así poder introducirse en el mundo de los posteos.

A modo de Conclución

Vivimos en un mundo en que la comunicación visual ocupa un lugar central y preponderante.
La creación de un signo gráfico que satisfaga exitosamente su cometido exige que el acto de su diseño no sólo sea un proceso de alto contenido creativo sino, además, que se encuentre fundado en numerosas tareas de investigación previa, cuyos resultados marcarán, para cada caso particular, los límites y campos de actuación a respetar.
Conocidos los mismos, y sin olvidar que al tratarse de imágenes existe un limitante general implícito dado que se trabaja al nivel de las impresiones subjetivas del receptor, deberá encontrarse el lenguaje gráfico apropiado para transmitir las ideas con claridad e imaginación

Colores, formas y líneas

En el diseño de un logo es fundamental evaluar los colores que serán empleados, así como las formas, las líneas y las tipografías, dado que todos estos elementos tienen significaciones culturales marcadas y deberán combinarse de manera armónica y acorde con el mensaje que desee trasmitirse.
Los componentes gráficos a utilizar deberán ser considerados respecto al efecto que produce en el público, las posibilidades de utilización en diferentes medios y la coherencia respecto de los valores de la empresa representada.
Los colores cumplen una función primordial en la composición de un logo efectivo; es un elemento no verbal clave para atraer la atención y hacer que un diseño sea memorable. Dado que cada color provoca determinados efectos en el público receptor, generando ciertas reacciones, provocando emociones particulares y despertando asociaciones inconscientes, es importante reconocer las connotaciones que generan acorde a los valores culturales de la población objetivo.
Un logo exitoso será aquel cuyos colores seduzcan de inmediato e induzcan a las personas a adquirir el producto que simboliza, despertando sentimientos positivos hacia él.
A modo de ejemplo, bastará mencionar el significado que comunmente se le imprime a los colores primarios, los secundarios y los clásicos: blanco y negro.
- Rojo: expresa energía, pasión, vitalidad, agresividad.
- Amarillo: adecuado para manifestar optimismo, fuerza y calidez.
- Azul: asociado a la seriedad, el profesionalismo, la elegancia, la confianza, la seguridad y la autoridad.
- Violeta: refleja elegancia, misterio.
- Anaranjado: empleado usualmente para expresar alegría, diversión, calidez y novedad.
- Verde: asociado con la salud así como con la naturaleza. Genera una sensación de calma, de frescura.
- Blanco: culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la confianza, la delicadeza.
- Negro: produce una sensación de elegancia, seriedad, compromiso, distinción y audacia.

La enfatización de los rasgos sobresalientes de una marca o empresa, se logra con la utilización de distintas formas en el diseño del logo. Así es como, a través de formas geométricas se asocian determinados significados que emergen inconscientemente en las personas:
- El circulo genera la sensación de infinidad, de protección y de perfección.
- El triángulo, si bien provoca una sensación de tensión, también de acción y novedad.
- El cuadrado: seguridad, solidez, estabilidad y confianza.
Las formas libres se emplean para crear un efecto de espontaneidad, siendo las más usadas las formas espiraladas o asimétricas. La elección de las líneas es otro aspecto condicionante del resultado en el diseño de logos. Las líneas permiten direccionar la mirada de los receptores para que presten mayor atención a determinados elementos del logo, objetivo que se logra a partir del grosor de las mismas y el diseño que respeten.
Las líneas curvas producen la sensación de movimiento, de suavidad y de cercanía. Las rectas, se vinculan a la tecnología, la formalidad y la seriedad; las angulosas son más potentes e indican fuerza y empuje.

El logo y su función

Un logo debe poder cumplir con dos premisas claves. Por un lado, debe representar con eficacia la identidad de su poseedor y por otro lado, ser efectivo en la recepción del mismo: presentar en el imaginario de las personas dejando una huella imborrable de su marca. No olvidemos que un logo están destinado a:

a) Representar a una compañía por completo: aquel que desee ver prosperar sus negocios necesita definir un mensaje claro que conduce todos los aspectos que lo conforman: productos, servicios, filosofía y misión. El logo diseñado deberá dar cuenta de este mensaje de manera simple, atractiva y pregnante.

b) Facilitar el reconocimiento de una marca:A través de el, el público accederá a reconocer de inmediato a una compañía. Sirven como señales dentro de un variado universo de marcas, haciendo posible la asociación automática de determinado diseño con determinada organización.

c) Diferenciar a una empresa de su competenciaTiene que ser inmediatamente reconocible permitiendo marcar la diferencia entre una organización y sus competidores. Un logo que se confunde con el de los competidores podría provocar que se consuman los artículos de la competencia, especialmente si ya se encuentra más establecida en el mercado.

d) Consolidar la presencia de la organización en el mercado.Mas allá de la calidad en la producción, servicios y atención al cliente, es crucial para toda empresa tener un logo que de una imagen de profesionalismo y seriedad; de esta manera será posible lograr un sólido posicionamiento. La presencia permanente de un logo en el mercado a través de los años significa a la vez una mayor consolidación de la marca; cargan con las valoraciones social de una organización.

A fin de que un logo cumpla con su objetivo, existen parámetros básicos en la creación de su diseño:

- Simple: no hay que confundir calidad con complejidad en el diseño. Un diseño con formas, líneas y tipografías simples, así como con una paleta cromática acotada generará un gran impacto si está realizado, además, con creatividad. El principio de simplicidad es clave, hará que sobresalga entre los múltiples signos existentes en el ambiente y permitirá que el diseño se instale en la mente de las personas.

- Adecuado: el logo de una empresa debe ser coherente con ella; al ser el rostro visible de la misma, es fundamental que el diseño sea coherente con la imagen que ésta quiere dar de sí. La coherencia o consistencia es la relación lógica entre los instrumentos gráficos seleccionados para la composición de un logo y lo que una organización desea transmitir. Todo lo que conforma a un logo habla de alguna manera acerca de la empresa representada.

- Atractivo: para que un logo llegue a establecerse en el mercado y en la mente del público es necesario que ante todo impacte a las personas apenas éstas lo vean. Es fundamental que llame la atención facilitando evocar una imagen clara y precisa. Si pensamos en las marcas famosas comprobaremos que todos recordamos con facilidad sus logos. Esta cualidad es fundamental, porque los logos recordables son guías que funcionan a la hora de elegir qué producto o servicio adquirir.

- Versátil: la aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse a distintos tamaños, colores y superficies sin perder su legibilidad. Esta cualidad es de suma importancia si se tiene en cuenta que un logo, al ser la pieza central de un sistema gráfico corporativo, se aplica en múltiples ocasiones sobre diferentes espacios.

- Original: una de las principales razones de ser de un logo es lograr que una determinada empresa logre imponerse sobre otras, marcando una diferencia cualitativa. Los logos que pueden cumplir con este objetivo son los diseñados originalmente, es decir, aquellos cuyo diseño no imita al de la competencia. Aún cuando un logo puede enmarcarse dentro de un estilo, es preciso que un logo capture la esencia y la diferencia de una compañía.

- Consideración de a quienes se dirige: cada servicio, producto, empresa, etc. busca atraer a un público específico, con rasgos característicos, tales como el sector social, la edad, el género, el nivel educativo, entre otros. Los elementos gráficos serán seleccionados teniendo en cuenta a las personas a las que se dirige el logo. Por ejemplo, si se orienta a adolescentes podrá optarse por colores intensos y formas curvadas; en cambio, los colores formales y las líneas rectas son los indicados para captar la atención de personas mayores, profesionales, empresarios.

El logo y la empresa

Una compañía logra establecerse en la memoria del publico gracias a la función del logo dentro del sistema entero de identidad corporativa, entendida ésta como un conjunto de pautas gráficas que definen la personalidad y las actividades de una organización.
Todos los elementos del conjunto, deben respetar un criterio para lograr transmitir siempre el mismo mensaje, deben tener parámetros y tener una similitud entre ellos. ¿Cómo lograr este objetivo? Utilizando un elemento como guía de los demás, un elemento al que los demás se tengan que parecer, un elemento que funde un criterio a seguir.
¿Qué otro elemento podría ser este si no el que, necesariamente, se tiene que crear primero? Los colores y las formas del logo son los que determinan el sentido visual de la identidad corporativa. De esta manera, por ejemplo, si el logotipo de una empresa esta formado por curvas azules y plateadas, toda la gráfica de ésta mantendrá estos colores y líneas.

Vocabulario

La utilización de los términos logo y logotipo puede contribuir a interpretaciones confusas. No es más que un problema terminológico, dado que en el uso cotidiano estas palabras se usan como equivalentes si bien su representación cuenta con características disímiles.

Logotipo: es un logo formado sólo por lenguaje verbal. Es una palabra o más que representan a una compañía. Generalmente se trata del nombre de la organización, diseñado con una tipografía característica y distintiva.

Coca Cola

Levi’s


Isótopo: es un logo visual, es decir, sólo formado por una imagen o ícono.

Nike Ferraris

Mc Donalds


Isologotipo: en este tipo de logos se combina palabra e imagen.

Converse All Stars
Hoteles Hilton

El Logo

Un logo, no es casualmente un accesorio decorativo. Es un signo visual y/o verbal que condensa a una empresa en su totalidad. Es la representación simbólica de una institución, ya que las líneas, los colores, las formas y tipografías consolidan la identidad corporativa y comunican los valores que diferencian a una empresa de otras.Funcionan como disparadores que orientan inmediatamente a los consumidores a la hora de elegir un producto o servicio. Los logos son imágenes y palabras que le permiten al publico reconocer una marca, diferenciarla de otras y acceder a todo el universo de significaciones simbólicas que una empresa quiere expresar y que socialmente tiene.
La consigna es lograr un objeto gráfico cuyo diseño conlleva una evaluación rigurosa del conjunto de valores y significados positivos que desean transmitirse.

Introducción al tema

El término diseño nos impulsa a imaginarnos un orden o una forma creativa; nos situamos en la visualización del producto del mismo, y a través de éste, podemos desarrollar una idea del objeto del diseño.
Todo aquel elemento, que se transforma a través de un proceso productivo basado en un proyecto de diseño, constituye el objeto del diseño.
Dentro del mundo de los objetos de diseño, encontramos desde un pequeño clip, pasando por vestimenta y múltiples utensilios de uso cotidiano, hasta asombrosos autos de carrera e inclusive la estación espacial internacional.
Los logos, utilizados como manera de rápida identificación de un producto, empresa, marca comercial, etc., serán considerados para desarrollar el tema a que refiere este blog.